Direction artistique

Présentation du Direction Artistique

Dans nos métiers de la communication, le Directeur Artistique ou la Directrice Artistique est le ou la responsable visuel(le) d’une campagne de communication. Il ou elle crée des messages ou une identité visuelle sous un modèle graphique, écrite, animée ou audiovisuelle en proposant et concevant des projets qu’il ou elle gère parfois avec une équipe.

Ses domaines d’interventions sont variés : publicité, digital, marketing opérationnel, packaging, design, événement. Son métier ne se limite pas à la conception de belles images, il s’agit de convaincre la valeur de son idée et en garantir sa réalisation.

L’évolution du métier de Directeur Artistique

Depuis quelques années, les champs d’expression du Directeur Artistique se sont beaucoup étendus. Ils sont passés de la 2D et illustration à la 3D, l’animation, le son, la vidéo, l’ergonomie et l’UX (expérience utilisateur). Autant d’expertises qui peuvent faire des fonctions à part entière, au sein d’une équipe de créatifs par exemple.

Les fonctions de Directeur artistique existent aussi dans des métiers très différents : la presse, la musique, la danse, l’édition, la mode, le digital, le cinéma, le design, etc. Les intitulés de poste aussi peuvent être variés (AD, Designer graphique, Graphiste, Directeur Artistique digital, Motion designer…) concernant le DA en agence de communication.

Le rôle du Directeur Artistique

Qu’il travaille dans la publicité, la presse, la mode, ou même le digital, le Directeur artistique est avant tout un créatif. Son rôle est de réfléchir à la façon dont il faut mettre en altercation le produit ou le service qu’on lui confie. Il doit définir l’apparence visuel du mode de communication et suggérer des concepts qui seront ensuite déclinés en campagnes médias : affiches, encarts presse, spots TV, spots radio, sites web, applications ou campagnes hors médias. C’est à lui ou de choisir la nature de l’image, l’ambiance, le décor, l’univers esthétique, la composition, la typographie des textes, la hiérarchie des informations, etc.

Pour ce faire, il ou elle doit avoir un certain talent pour concevoir et mettre en forme (le dessin reste une base solide). Le ou la DA doit aussi maîtriser les outils PAO : a minima Photoshop (image), Illustrator (dessin), InDesign (mise en page) et a une bonne compréhension des contraintes de fabrication qui vont rendre faisable ou pas ses créations.

Reste à savoir qu’une bonne maîtrise des logiciels ne suffit absolument pas, c’est avant le talent (idée + capacité à concevoir) qui définit le métier de DA.