C’est un fait, pour réussir un business sur le web il faut être vu. Encore aujourd’hui, être vu sur le web passe par une présence dans les moteurs de recherche. C’est là que se situe l’importance du responsable SEO. C’est celui qui va s’assurer que votre site ou votre business est présent lorsque les internautes (donc vos clients et prospects) font des recherches sur les moteurs de recherche comme Google. A la fois technique et stratégique, le responsable SEO va s’assurer que le site répond aux exigences en matière de positionnement.
ll est rattaché à la responsable Webmarketing mais travaille aussi avec d’autres services comme le service technique (développeurs).
Les perspectives d’évolution pour le responsable référencement naturel vont du responsable acquisition au responsable e-commerce en passant par le responsable webmarketing.
Suivi de positionnement
Le contenu est basé sur les mots clés, et les mots clés sont la base de la recherche sur Google. Le responsable seo doit
alors suivre le positionnement de ses pages sur les mots clés à fort potentiel pour son business. Ce suivi doit aussi se faire par rapport à la concurrence.
Suivi technique
Il doit s’assurer que le site est toujours en bonne santé. Cela consiste à s’assurer qu’il n’y a pas de liens morts sur le
site, que les redirections de page sont toujours actives, que les liens venant de sites extérieurs ne sont pas toxiques ou n’engendre pas de page 404 (page non trouvée).
Suivi contenu
Enfin, la personne en charge du seo doit s’assurer que le contenu présent sur le site répond aux besoins des clients
prospects. Le contenu doit être mis à jour régulièrement.
Compétences et prédispositions
Le responsable référencement naturel doit avoir de bonnes aptitudes à travailler en équipe. En effet, la majorité de sa mission s’effectue avec d’autres membres de l’entreprise. Que ce soit les développeurs pour l’optimisation technique du site, le content manager pour l’optimisation du contenu ou encore le responsable acquisition pour l’impact de sa stratégie sur le Traffic global, le responsable seo doit trouver le moyen de fédérer tout le monde autour de sa mission. Cela insinue qu’il doit aussi avoir de bonnes aptitudes en gestion de projet vu qu’il est en mode projet pratiquement tout le temps.
Enfin, il doit avoir de bonnes capacités d’analyse. Elles lui permettront non seulement de détecter rapidement les axes
d’amélioration en relation avec son business, mais aussi de montrer rapidement à son top management l’impact de sa stratégie sur le business.
Ingénieur commercial, master en marketing.
Le Responsable SEO peut s'orienter vers le métier de Responsable Marketing Digital, Responsable Acquisition ou encore Chef de Projet Digital.
